自从去年自国庆长假以来,美团股价如脱缰野马一路狂奔,在整个年内,美团点评今年的涨幅已经超过了%。美团市值超过亿港元(超过亿美元),仅次于阿里巴巴和腾讯,成为国内第三大上市互联网公司。美团第二季度餐饮外卖业务总交易金额增长36.5%至亿元,营业收入亿元,毛利实现翻番增长,并首次实现经调整运营利润转正,主要由于外卖业务的毛利率快速上升,而此前市场预期年外卖业务才会实现盈亏平衡。作为美团最赚钱的业务,如果提升外卖佣金,美团的外卖收入就可以增加更多,从而拥有一个更好看的业绩,让股价可以更强一些。
美团刚上市时商业模式饱受质疑,很多人觉得外卖生意太苦了,简直送的越多亏的越多。最主要的原因就是骑手成本过高,且为刚需,再加上人工一直在涨,外卖业务难以形成盈利。第二就是与饿了么的竞争问题,饿了么与美团持续打价格战的情况下,美团盈利更是遥遥无期。其实这种认知是片面的,外卖看起来是一项不挣钱的、苦逼的低毛利业务,但一旦形成规模就是高壁垒优势,这就像是手机代工界的富士康,貌似很低端的组装加工业务,可要形成这么大规模管理这么多员工却不是谁都能做的,这就是壁垒。
美团原本想今年通过外卖业务大赚一笔,没想到遇到最大的黑天鹅!一场疫情,点燃了餐饮商家和外卖平台之间矛盾的导火索。2月18日,重庆市工商联餐饮商会家企业联合发出公函,呼吁美团等平台减免佣金。突如其来的疫情,给餐饮行业带来了巨大打击,全国范围内的餐饮门店被迫关门歇业,几乎只能靠外卖维持。在这种特殊时期里,外卖平台的佣金高居不下,给商家造成了很大压力。对此,重庆、四川、山东、河北、云南等各地餐饮协会都发布公开信,正面表达了对外卖平台高抽成的不满。
山东方面公开的数据来看,饿了么外卖对大型餐饮企业收取15%的佣金,对新商家收取15%-20%的佣金;美团外卖则更为过分,对大型连锁餐饮和中小型餐饮分别收取18%、23%的佣金,甚至针对同时入住饿了么平台的商家,会增收3%-7%的佣金费。
美团原本想今年通过外卖业务大赚一笔,没想到遇到最大的黑天鹅!3月4日是美团上线10周年纪念日,昨日,创始人王兴向全体员工发表了一封特殊的内部信。他在信中提到:“新的十年,我不祝大家一帆风顺,我祝大家乘风破浪。”大家认为美团外卖的抽成高吗?欢迎留言区相互讨论。